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          陶瓷行业竞争分析

          2020-01-14 10:57:12报告大厅(www.diazwoiz.com) 字号:T| T

            陶瓷是经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料的各种制品。我国的建陶企业有6000多家,规模以上陶瓷企业有1410家,精准代理商涨幅达到37.71%,出口退税率也由11%提高到13%,但以下是陶瓷行业竞争分析。

            我国是陶瓷的最大生产国,但产业集中度较低,陶瓷整体呈现“大市场,小企业”的竞争格局。陶瓷行业分析指出,近几年,随着我国经济持续快速增长,市场需求的拉动强劲,使得我国陶瓷生产能力扩张迅速。

            2007-2011年,我国陶瓷产量增速均超过10%。随着我国房地产市场调控政策以及国际贸易形势变化,2012年之后建瓷产量增长趋于放缓。2017年,我国陶瓷产量为101.5亿平方米,比2016年下降1.15%。

            2018年,我国陶瓷产量为20659.69万件。从各省市产量来看,2018年全国有17个省市生产卫生陶瓷制品。陶瓷行业竞争分析指出,2018年陶瓷产量产量排名前十的地区是河南省、广东省、河北省、福建省、湖北省、湖南省、重庆市、四川省、广西、江西省。

            截止2019年12月,我国陶瓷行业市场规模达387.1亿元,前十大品牌合计零售额约为326.3亿元,份额合计约为9.85%,此外CR4和CR8 指数分别为5.83%和8.86%,显示瓷砖市场极为分散。

            目前,我国陶瓷市场呈现的基本竞争格局为:一是由于行业集中度低,从全行业来看,国内陶瓷市场缺乏占据市场份额优势明显的企业;二是行业产品结构不合理,低档产品产能严重过剩,中档产品市场发展潜力极大;三是高档产品市场格局相对稳定,企业数量较少,以广东地区的企业为主;四是品牌、质量、营销和服务等非价格竞争手段在中高档产品竞争中的作用愈发显现。

            1、惠达卫浴

            2017年4月5日上午,惠达卫浴在上海证券交易所成功上市,成为综合卫浴首家A股主板上市企业。惠达成为卫浴行业国家认定的企业技术中心。惠达卫浴实施全球化运营战略,构建了完善的销售和服务体系。营销网络遍及中国30 多个省、自治区和直辖市,国外销售遍布美国、加拿大、英国、澳大利亚等80多个国家和地区。通过覆盖全球主要市场的销售网络,为全球消费者提供一站式综合卫浴解决方案。

            2、东鹏控股

            广东东鹏控股股份有限公司是世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商,为中国单一品牌最大的瓷砖公司。陶瓷行业竞争分析指出,公司于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市,成为我国首家在港股上市的陶瓷企业。始创于1972年的东鹏,“以此为生,精于此道”专注陶瓷逾40年,积累了丰富的经验,实力如日中天。公司不断引领行业消费潮流的产品,广泛应用于全球多个高端地标项目,如北京奥运会场馆,国家大剧院、美国帝国大厦等。

            总的来说,我国高端瓷砖市场的参与主体主要是规模较大、品牌知名度较高的建筑陶瓷企业,如东鹏、诺贝尔和马可波罗等。中端市场以国内二三线品牌为主,包括惠万家,也包括一线厂家/品牌旗下的中档产品(例如欧神诺部分定位中端的产品系列)。大众市场的参与主体则多是规模较小的建陶企业,情况鱼龙混杂,既有较大品牌厂商的中低端产品,也有众多小型厂商的产品,以上便是陶瓷行业竞争分析所有内容了。

          (本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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